中新經緯客戶端7月16日電(常濤)一片紅海的智能電視行業迎來重磅新玩家。15日，華為公司旗下品牌榮耀宣布將于8月上旬發布智慧屏產品，這也意味著華為正式進入電視領域。
榮耀總裁趙明強調，智慧屏不是電視，而是電視的未來。按照他的設想，智慧屏可以把家庭周邊的所有設備連接在一起，成為新的家庭中心。在接受中新經緯客戶端等媒體采訪時，趙明透露，智慧屏是個全新的品類，未來華為和榮耀兩個品牌可能都會有。而對于智慧屏未來是否會搭載鴻蒙操作系統，趙明并未否認。
雖然市場競爭激烈，但華為進入的時間點恰是國內電視行業的衰退期。整體銷量下滑、各廠商瘋狂的價格戰以及電視市場長期存在的開機率低、內容服務差等問題都在考驗著新玩家。而華為的進入也勢必將進一步瓜分原本割據的存量市場，事實上，這種“較量”在智慧屏官宣之前就已經開始了。
榮耀智慧屏將于8月上旬發布。
智慧屏有啥不一樣？
華為做電視，并不是什么新鮮事兒。2018年以來，市場上屢屢傳出華為進軍電視領域的消息。不過，華為公司眾高管均未給出確切回應，他們給外界傳遞的同一個信息是：華為不做傳統電視。直到7月10日，趙明在社交平臺上發了一張辦公室照片，照片中被表情包刻意模糊遮擋的部分很像電視產品，由此引發了外界對于榮耀電視的猜想。
緊接著，榮耀對外公布，將在7月15日舉辦主題為“開啟未來智慧時代”的新品類溝通會，但并未透露新品類具體是什么。隨后有媒體稱，榮耀或在7月15日正式宣布進入電視行業，但具體電視產品發布可能會在8月或9月，且產品名稱尚不清楚。
如今終于塵埃落定。
趙明表示，電視曾是家庭場景中重要的屏幕之一，是全家人的中心，也是人們發現世界、獲取資訊的入口。但如今智能手機正代替電視在家庭中的地位，持續快速的創新讓手機成為個人生活的中心和全社會關注焦點，電視的存在感越來越小。
然而電視的更新周期遠遠低于手機。10年前的電視還存在于家庭中使用，10年前的手機則早已被淘汰。“今天我們要用創新的科技加速電視的演進。”趙明說。
那么，這款智慧屏到底有什么不一樣？有什么理由說它不是電視，而是電視的未來？
一方面，硬件上，據趙明介紹，未來智慧屏將被各種創新技術環繞，各種行業創新集成在該屏幕中。
另一方面，在趙明的設想中，未來手機和智慧屏將成為用戶智慧生活的雙中心：其中，手機仍然是用戶個人中心，而智慧屏則會成為家庭情感中心。智慧屏將承擔家庭中的更多角色，不僅是家庭的影音娛樂中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設備交互中心。
具體而言，作為大屏產品，首當其沖的功能仍是影音娛樂，能夠令家庭成員在家享受品質娛樂；信息共享是指照顧全家人的生活所需，令家庭信息共享和連接更加便捷；控制管理是指能夠管理全家的智能設備；多設備交互是指包括手機、平板等智能設備，未來的智能屏能夠令各種設備的體驗完全一致。
新玩家的挑戰
趙明在接受采訪時表示，幾年前我們就明確指出，榮耀和華為不會做傳統電視，因為這個行業總的來說(市場情況)不是很好。
盡管榮耀有意強調智慧屏不是電視，但在短時間內從用戶接受和功能替代性上來看，智慧屏恐怕還難以擺脫電視的影子。
在回應這個質疑時，趙明的說法同樣模糊。他說智慧屏是下一代電視的演進和發展，電視的升級產品是智慧屏，為電視未來的演進提供相應的產品和解決方案，是榮耀做智慧屏的初衷。
不過，正如趙明所言，目前國內電視市場確實行情慘淡，且前景難言樂觀。
據奧維云網的監測數據，2018年中國國內彩電市場的零售量為4774萬臺，同比僅微增0.5%。今年電商“618”促銷期間，國內彩電銷售額為55億元，同比下降12.8%。
奧維云網預計，2019年全年國內彩電市場零售量4696萬臺，將同比下降1.6%。而IDC預計，2019年智能手機出貨量將達到13.9億部。相比于智能手機，電視無疑已是“夕陽產業”。
與此同時，眾多當年乘著互聯網電視風口入場的玩家也先后遭遇發展瓶頸，有的甚至已黯然離場。
除了市場大環境，新玩家華為入局還面臨激烈的市場競爭。奧維云網的監測數據顯示，2018年國內彩電市場的零售均價下跌了9%至3121元，而低價背后是各廠商之間瘋狂的價格廝殺。
此外，奧維云網的數據還顯示，中國彩電TOP5品牌市場份額在2012年曾高達74%，此后逐年下降，2018年排名前五的電視品牌市場份額僅為59%。而且從2018-2019年5月的新數據來看，國內電視品牌第一梯隊沒有任何一個能達到20%的市占率。
此外，電視市場長期存在的開機率低、內容服務差等也同樣是華為電視需要直面的問題。
不過，華為自然也有先天優勢。技術方面，趙明表示，華為做電視有核心的關鍵器件基礎，包括圖形處理芯片、軟件的處理以及操作系統等。而供應鏈以及渠道方面，基于華為公司手機產品上下游供應商、營銷渠道等，操作大屏電視的難度也不大。
而對于智慧屏如何和手機、iPad爭搶時間，趙明的答案是體驗。“當你固定下來的時候，手機是有短板的。這恰恰是電視不可替代的地方，我們要考慮的是如何用全新的技術，讓這些不可替代的優勢放大，核心還是用創新和科技。”趙明說。
誰會“瑟瑟發抖”？
趙明透露，在智慧屏研發過程中，華為得到了眾多傳統家電廠商的支持。同時趙明強調榮耀對智慧屏的銷量沒有硬性要求。不過，這僅僅可能是對行業展示“開放”的一個說辭，大部分電視廠商對華為入局應持有警戒心態。事實上，這種“較量”在智慧屏官宣之前就已經開始了。
今年3月，創維在春季發布會上宣布，率先進入大屏AIoT生態系統時代，并命名為“創維Swaiot”。
Swaiot生態與趙明提到的智慧屏成為信息共享中心、控制管理中心和多設備交互中心的設想頗為相似。Swaiot生態是將電視變為家庭內所有智能家電的交互媒介，讓用戶通過創維TrensAI(創維自主研發的語音助理)功能，實現與全屋智能家電之間的語音實時交互及控制。
另一家老牌彩電巨頭海信今年6月推出了社交電視S7。這款電視支持視頻暢聊、游戲、K歌等社交活動。海信電器營銷公司總經理王偉表示，海信的社交電視時間將早于華為電視。
緊接著，海信7月8日宣布推出全球首臺疊屏電視。據悉，該疊屏技術由海信與京東方聯合研發，而從公開的報道來看，后者正是華為電視的主要屏幕供應商。
除了創維和海信兩家傳統電視大廠之外，華為需要直面的還有小米。小米是目前智能電視領域的頭部品牌之一，奧維云網數據顯示，2019年1-5月小米電視累計出貨量全國第一。
趙明透露，未來華為和榮耀兩個品牌可能都會有(智慧屏品類)，這意味著在智能電視戰場，華為公司或將延續手機市場的雙品牌戰略，而這極有可能將給小米互聯網電視帶來一定的壓力。
值得玩味的是，7月11日，智慧屏消息官宣前四天，小米電視攜手TCL SCBC在廣東惠州舉行了合作兩周年慶典。小米在慶典上表示，小米電視4A 32英寸出貨量達260萬臺，成為中國史上銷量高的液晶電視單品。
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