1、市場(chǎng)定位：主要與競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)，通常會(huì)做競(jìng)爭(zhēng)者與自身的成本和市場(chǎng)測(cè)算，首先是確定三大戰(zhàn)略方向，到底是成本領(lǐng)先、差異化還是聚焦，在一定程度上鎖死了市場(chǎng)定位的方向，那么決定著你是薄利多銷(xiāo)快周轉(zhuǎn)還是客單價(jià)高但慢周轉(zhuǎn)。這個(gè)層面上更多需要考慮的是產(chǎn)銷(xiāo)關(guān)系和競(jìng)爭(zhēng)者，核心是要去切哪一塊的市場(chǎng)需求。

　　3、品牌定位：如果按照特勞特的理論，那么只有一句話：品類第一或者品類領(lǐng)導(dǎo)者。你可以看鄧德隆他們操盤(pán)的案子都是這個(gè)套路，核心只有一個(gè)：基礎(chǔ)盤(pán)做大，品類第一受惠，當(dāng)然相應(yīng)的客戶廣告投入大。但是目前這套做法更適合消費(fèi)品，大型集團(tuán)用這個(gè)就不太靈，大型集團(tuán)還是要靠戰(zhàn)略往下捋。