南都訊 記者 吳璇 第127屆廣交會6月24日落下帷幕。作為首次網上廣交會，此次廣交會讓“線上辦展”的模式受到廣泛關注。線上辦展有哪些優(yōu)勢？是否可以取代線下展會？在廣州市政府新聞辦24日召開的新聞發(fā)布會上，不少會展界專業(yè)人士指出，線上廣交會將成為傳統(tǒng)會展業(yè)轉型升級的新契機，但線下展會的地位仍不可取代，線下和線上結合的“一展兩模式”將是未來的方向。

　　鄧小輝說，線上展會是利用“互聯(lián)網+”思維，將多種呈現(xiàn)方式和VR技術運用到參展商的全景展示中，打破空間、地域和時間的限制，使客戶雙方建立起一對一、一對多和多對多的垂直接觸，長時間為雙方建立往來服務，更快捷深刻細致地增進了解，提高貿易效率和機會。

　　“線上線下協(xié)同是一種創(chuàng)新，會展節(jié)賽演的融合也是一種創(chuàng)新。”廣州西碼展覽股份有限公司總經理郝軍認為，對于參展商、觀眾而言，最優(yōu)價值的創(chuàng)新不止于手段和形式，更要在內容上實現(xiàn)創(chuàng)新，以真正的幫到展商和觀眾，讓參展成為最具性價比的營銷舞臺，讓觀展成為最有趣的生活方式。

　　鄧小輝指出，線上展覽投入成本巨大，比如平臺建設、3D建模、人才引進、影像拍攝、全息投影等信息化技術的投入，人臉識別技術、AI服務、VR技術、線上直播、短視頻等各種技術手段和新營銷方式運用，整體成本較傳統(tǒng)展會有大幅增加。

　　漢諾威米蘭佰特展覽（廣州）有限公司董事總經理陳琳則表示，作為傳統(tǒng)的實體（線下）展覽會，現(xiàn)場可見、可觸碰、可體驗、可交流是不可或缺的優(yōu)勢。“一場好的展覽，關鍵在于吸引多少采購商并促成訂單，從這個觀點出發(fā)，確實線上可以實現(xiàn)一部分，但線下展覽會更能實現(xiàn)。”

　　陳琳指出，工業(yè)類展會主要面對的是制造業(yè)，“網上見”并不能在短時間內取代“面對面”。而且，線上展需要“技術”、“觀念”、“產品屬性”多方面的配合。“但可以作為展會創(chuàng)新、延續(xù)、可持續(xù)發(fā)展的一種方式。我們更傾向于一展兩模式的發(fā)展，即以實體展會為基礎，線上展會為宣傳延續(xù)發(fā)展的方式。”

　　廣州佳美展覽有限公司總經理蔡永忠指出，線上展覽離不開線下實體展覽的支撐和哺育。因此，會展業(yè)關注和擁抱線上展覽的同時，必須清醒地看到，當前線上展覽仍未找到可以支撐其持續(xù)發(fā)展的盈利模式，仍必須依靠線下實體展覽的強大資金和資源的哺育。

　　“經過這次廣交會線上展的實踐可以看出，線上線下融合辦展會是行業(yè)未來的大方向。”綦宜龍表示，線上模式是未來的一個發(fā)展趨勢，但是應用不易，線上線下有機結合，才能夠大大活化國內外的商務交流，有效帶動傳統(tǒng)產業(yè)擁抱線上發(fā)展，真正起到對產業(yè)和經濟發(fā)展的促進作用。

　　會展業(yè)將給疫后經濟的復蘇帶來哪些利好？廣東會展組展企業(yè)協(xié)會會長、廣州大學教授劉松萍指出，雖然會展業(yè)本身產值并不是很大，但是會展業(yè)具有強大的帶動效應，能夠帶動是吃、住、行、游、娛、購等相關行業(yè)的發(fā)展，會展業(yè)重啟對于城市經濟復蘇絕對大有裨益。“據(jù)估算，在會展業(yè)發(fā)達城市，每1萬平方米展覽會可以吸引約1萬名展商和觀眾參與。”

　　劉松萍還指出，產業(yè)會展是產業(yè)振興的平臺，能夠促進信息技術交流，加快科技成果轉化，推動產業(yè)轉型升級。“尤其各行業(yè)的品牌展會，集聚了一個行業(yè)里面最優(yōu)質的信息、技術、人脈、渠道、產品等資源，其背后的價值是巨大的。”

　　“會展業(yè)對相關產業(yè)具有大比例的聯(lián)動效應。”蔡景峰指出，重啟會展業(yè)，對實現(xiàn)“六穩(wěn)六保”有著至關重要的作用，“會展業(yè)涉及服務、廣告、裝飾、安保、通信等諸多部門，還能推動其關聯(lián)產業(yè)如餐飲業(yè)、酒店業(yè)、零售業(yè)、文化業(yè)、交通業(yè)、旅游業(yè)、環(huán)保業(yè)乃至保險業(yè)等行業(yè)的共同發(fā)展。”

　　蔡永忠說，廣州美博會每屆到會人數(shù)20多萬，加上招商會、論壇等大大小小幾百場活動，估計到廣州的人數(shù)不會少于40萬。直接依賴美博會的包材、機械、原料、標簽、印刷等供應鏈企業(yè)達上萬家。“在目前發(fā)展階段，線下實體展覽對落實“保就業(yè)、穩(wěn)就業(yè)，保產業(yè)鏈供應鏈，保市場主體”工作的促進作用似乎更加明顯、更加重要。”蔡永忠說。返回搜狐，查看更多