本報(bào)訊 3月18日，“2020年線上古鎮(zhèn)燈博會e站購”活動在古鎮(zhèn)燈博會網(wǎng)站“燈飾在線正式啟動。這是古鎮(zhèn)燈博會首次以互聯(lián)網(wǎng)為主場辦展，以“云相聚”的方式，讓全球各地的廠家、商家與買家實(shí)現(xiàn)零距離對接。市領(lǐng)導(dǎo)賴澤華、丘樹宏、李長春、馮煜榮、袁永康出席開幕式。
今年以來，受國內(nèi)外疫情影響，燈飾照明行業(yè)市場購銷受制，原定于3月18日至21日舉行的第25屆中國·古鎮(zhèn)國際燈飾博覽會也延期舉行。為主動應(yīng)對疫情挑戰(zhàn)，提振市場信心，古鎮(zhèn)燈博會創(chuàng)新思路主打“在線經(jīng)濟(jì)”，推出線上展覽。這次活動主題為“源頭廠貨，e站式采購”，通過“互聯(lián)網(wǎng)+源產(chǎn)地資源”，實(shí)現(xiàn)“展網(wǎng)融合、雙向賦能、降本增效、精準(zhǔn)配對”，既為疫情之下經(jīng)濟(jì)社會秩序有序恢復(fù)加溫助力，也為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級探索渠道。
本次活動由中山市商務(wù)局指導(dǎo)，中國照明電器協(xié)會、中國燈飾之都（中山古鎮(zhèn)）、中國照明燈飾制造基地（中山橫欄）主辦，中山古鎮(zhèn)燈都博覽有限公司承辦。3000多家線上燈飾照明優(yōu)質(zhì)廠商，中英文網(wǎng)站逾3萬個(gè)產(chǎn)品，涵括家居照明、LED照明與技術(shù)等全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋。除了網(wǎng)站，采購商可通過小程序同步進(jìn)行瀏覽和詢價(jià)采購。
據(jù)介紹，線上展會依托的“燈飾在線年已經(jīng)上線，日常服務(wù)線下展會。為了讓這次線上展會更直觀，在入口設(shè)計(jì)上模擬線下的辦展形式，分成了主會場和分會場，并且增加了名優(yōu)品牌區(qū)。名優(yōu)品牌區(qū)已入駐了40家企業(yè)，均為古鎮(zhèn)規(guī)上燈飾企業(yè)。
中國照明電器協(xié)會執(zhí)行理事長劉升平通過“云端”發(fā)來致辭。她表示，用在線形式辦展會，在古鎮(zhèn)燈博會歷史上還是首次。通過銷售和采購商的“云相聚”，為傳統(tǒng)燈飾行業(yè)的發(fā)展注入了新動力，開啟了“線上線下展會結(jié)合、傳統(tǒng)新興市場并舉、實(shí)業(yè)網(wǎng)購兼顧”的貿(mào)易新格局。
副市長袁永康表示，本屆燈博會以新的展覽模式，為全球照明生產(chǎn)企業(yè)和采購商搭建貿(mào)易平臺。中山市委、市政府將一如既往支持企業(yè)發(fā)展，充分發(fā)揮區(qū)位環(huán)境優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈條、提升配套功能，為國內(nèi)外客商前來投資興業(yè)提供全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
這次線上辦展，還將通過線上直播采購、線上論壇活動等，不斷拉近供需雙方的貿(mào)易合作，打造不限時(shí)空的燈飾展會。古鎮(zhèn)鎮(zhèn)表示，隨著5G應(yīng)用到來，“掌上時(shí)代”趨勢更加明顯，智能化轉(zhuǎn)型步伐更快，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)將以此為突破口，繼續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，奮力打造經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。
鄧健研告訴記者，目前因疫情影響，到店采購商減少，燈飾銷售交易無法正常進(jìn)行。對于古鎮(zhèn)和橫欄燈飾產(chǎn)業(yè)鏈，缺乏后端的銷售訂單，前端生產(chǎn)也無法正常復(fù)工復(fù)產(chǎn)。為了促進(jìn)企業(yè)交易，燈博會依托“燈飾在線”，重新裝修店面入口，希望通過線上燈博會幫助客商交易。
作為展會，這次的線B為主。展會模仿線下展會，設(shè)置了“主會場”和“分會場”的入口，采購商在線可選擇點(diǎn)擊可進(jìn)入會場查看企業(yè)商品信息，如果看到心水商品，可通過注冊成為會員在線上進(jìn)行咨詢，以短信通知和發(fā)送郵件的方式與線上參展企業(yè)對接交易。
“這次線上辦展，提振了我們企業(yè)的信心。”參展商、米迦照明銷售負(fù)責(zé)人徐宏告訴記者，“春季燈博會沒法如期舉辦，大家本來也很沮喪，但通過線上燈博會，在這段不能互相來往‘真空期’，讓客商在線看到我們燈飾企業(yè)已經(jīng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，還在努力經(jīng)營。無論首次嘗試效果如何，它讓我們更有信心抗擊市場寒冬。”
“3月5日以來，我們店每個(gè)銷售人員都開了抖音號，每天都直播。”她解釋說。去年，慶溢照明重新裝修店面，進(jìn)行品牌升級，正準(zhǔn)備大干一場，不料發(fā)生了疫情。受疫情影響，賣場復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，每天到店客戶數(shù)量明顯減少，店長和店員開始直播“打品牌”。“我們還在前期積累階段，觀看的人很少，還沒有成交，但我們都認(rèn)為線上的渠道也要重視起來”她告訴記者。目前企業(yè)也意識到線下渠道的作用，已在開始嘗試開淘寶店。
41年的老品牌寶輝燈飾，也加入了這次直播。“通過線上直播，宣傳企業(yè)品牌，今年線上燈博會的這種方式很好。”運(yùn)營部經(jīng)理李文妮說。作為高端燈飾品牌，該店燈飾主要面向定制客戶群，以線下渠道為主。“這次疫情，也促使我們開拓線上傳播渠道，今后我們會通過抖音直播等多種方式，宣傳我們的品牌。”
“古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)帶，應(yīng)該多擁抱新的技術(shù)傳播渠道。”抖音網(wǎng)紅“老楊說燈”、中山市維爾奇燈飾有限公司銷售負(fù)責(zé)人楊國頂告訴記者。他認(rèn)為，古鎮(zhèn)燈飾企業(yè)以傳統(tǒng)渠道銷售為主，疫情之下受影響較大；而因進(jìn)入直播領(lǐng)域較早，今年疫情期間，他們公司網(wǎng)上直播渠道卻增粉不少。
