CTR報(bào)告顯示，當(dāng)前中國(guó)傳媒呈現(xiàn)出“展示型媒體”、“社交型媒體”和“智能型媒體”協(xié)同互補(bǔ)的多元格局；媒體融合已經(jīng)到了“動(dòng)本體、改存量、一體化融合”的深化階段，逐漸涉及機(jī)構(gòu)重組、部門重建、人員重制等關(guān)鍵攻堅(jiān)問題；傳播視頻化正在成為媒體進(jìn)化的主流方向，國(guó)內(nèi)外各種媒介不約而同大量投入視頻業(yè)務(wù)；中國(guó)廣告市場(chǎng)上半年刊例花費(fèi)同比下滑8.8%，創(chuàng)下新低，廣告花費(fèi)前十大行業(yè)中，有八個(gè)行業(yè)出現(xiàn)下滑，與去年同期八個(gè)行業(yè)上漲的局面相差甚遠(yuǎn)，中國(guó)廣告市場(chǎng)進(jìn)入VUCA時(shí)代；中國(guó)快消品市場(chǎng)上半年增速為5.4%，保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同時(shí)也呈現(xiàn)出了實(shí)體渠道疲軟，市場(chǎng)冷暖不均、局部繁榮的狀況。
《中國(guó)傳媒市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，當(dāng)前中國(guó)傳媒呈現(xiàn)出“展示型媒體”、“社交型媒體”和“智能型媒體”協(xié)同互補(bǔ)的多元格局；媒體融合已經(jīng)到了“動(dòng)本體、改存量、一體化融合”的深化階段，逐漸涉及機(jī)構(gòu)重組、部門重建、人員重制等關(guān)鍵攻堅(jiān)問題；視頻作為用戶喜聞樂見的媒體形態(tài)，可以最大程度再現(xiàn)真實(shí)場(chǎng)景，符合人性化的溝通方式，視頻產(chǎn)品呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)、快速滲透趨勢(shì)，將成為最重要的流量入口，視頻化將成為媒體進(jìn)化的主流方向；媒體作為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)
的重要聯(lián)結(jié)者，天然具有“服務(wù)”的基因，通過整合內(nèi)容、平臺(tái)、人才等資源，可提供多樣化的服務(wù)模式，內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)是深挖精品內(nèi)容價(jià)值洼地的重要方向，或?qū)⒁鹈襟w商業(yè)模式的巨變。同時(shí)，內(nèi)容科技也將激發(fā)產(chǎn)業(yè)化大潮，從UGC到PGC、OGC再到MGC，內(nèi)容供給側(cè)將形成龐大的生產(chǎn)鏈條。
《中國(guó)廣告營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2019年上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)同比下滑8.8%，達(dá)到近四年來的最低點(diǎn)。從今年上半年的廣告市場(chǎng)表現(xiàn)可以看出，首先，各級(jí)廣告主發(fā)展不平衡，媒體客戶結(jié)構(gòu)更加模糊；其次，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從爆發(fā)式增長(zhǎng)步入下半場(chǎng)，市場(chǎng)不確定性增加，頭部的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)減投。此外，數(shù)字化媒體蓬勃發(fā)展帶來了溝通便利也增加了媒體溝通的復(fù)雜性，同時(shí)消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)多樣易變也對(duì)營(yíng)銷帶來了挑戰(zhàn)，品牌營(yíng)銷需要不斷地捕捉消費(fèi)者新的關(guān)注點(diǎn)，從而與消費(fèi)者保持連接。
報(bào)告指出，2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)面臨的是一個(gè)模糊的、不確定的、復(fù)雜的、易變的“VUCA時(shí)代”，在這樣的時(shí)代，不論是企業(yè)營(yíng)銷還是媒體營(yíng)銷，都應(yīng)該依托數(shù)字化的發(fā)展，提高靈活性，并堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，擁有耐心和耐力，這是營(yíng)銷在混亂的VUCA時(shí)代所需要的核心要義。
CTR總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)趙梅表示，2019年廣告主對(duì)行業(yè)發(fā)展前景比去年出現(xiàn)了較為明顯的下降。但是在小型企業(yè)壓縮全媒體廣告投放的同時(shí)，中大型企業(yè)的廣告投放則有所增長(zhǎng)，2018年經(jīng)營(yíng)規(guī)模在5千萬-1億元大中型企業(yè)平均的廣告花費(fèi)上漲了5.4%，經(jīng)營(yíng)規(guī)模1億-50億規(guī)模的企業(yè)上漲了9.3%。
《中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)年度增速達(dá)到5.4%，相對(duì)2018年呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。CTR分析指出，一方面，市場(chǎng)冷暖不均，高端化持續(xù)，品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化；另一面，宏觀經(jīng)濟(jì)的放緩，人口紅利的消失，為實(shí)體零售帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但也帶來更多局部繁榮的
機(jī)會(huì)。報(bào)告還揭示了2019年?duì)I銷的關(guān)鍵詞“個(gè)性化下的細(xì)分需求”，“社交內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”和“線上線下無界融合”。CTR指出，中國(guó)市場(chǎng)中不同圈層不同特征下的消費(fèi)者個(gè)性化的趨勢(shì)帶來了市場(chǎng)細(xì)分，新的消費(fèi)場(chǎng)景和全時(shí)段多方位的溝通手段,以及線上線下的深度融合孕育著營(yíng)銷的重大變局，將給不同規(guī)模的品牌帶來顛覆性的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
CTR建議，品牌需要不斷切入細(xì)分的微場(chǎng)景，滿足、激發(fā)消費(fèi)者甚至還未曾意識(shí)到需求，打造差異化產(chǎn)品帶來新的流量，品牌也需要不間斷且跨媒體與消費(fèi)者互動(dòng)，進(jìn)行品牌建設(shè)，并利用直播沉浸式購物體驗(yàn)，提供一站式種草拔草的機(jī)會(huì)。同時(shí)品牌也需要和零售商合作，以用戶需求為中心，營(yíng)造全渠道消費(fèi)場(chǎng)景。
