互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，必定每天都有許多的idea和新產(chǎn)品冒出來，在強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，必定也有許多的case被淘汰。項(xiàng)目被淘汰，就是意味著大規(guī)模的資源浪費(fèi)，所以在立項(xiàng)之初做充分的評(píng)估工作是非常有必要的。（當(dāng)然，老板項(xiàng)目除外，不再此處討論）。

　　背景：越來越多的信息表明，女性在理財(cái)陣營(yíng)里日益聲勢(shì)壯大，來自理財(cái)官方平臺(tái)數(shù)據(jù)：在2015年國(guó)民理財(cái)用戶里，女性的占比已經(jīng)超過50%！這一數(shù)據(jù)隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)步和新興女性的崛起，還在不斷上升。嘿嘿，是不是突然釋懷，媽媽總是握著著家里的財(cái)政大權(quán)了！（話說在封建時(shí)代，大家庭的大房夫人也是管賬的呢..扯遠(yuǎn)了！）（數(shù)據(jù)來源：易觀《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)研究報(bào)告2016》）

　　做理財(cái)專題研究，行業(yè)數(shù)據(jù)著重要深入挖掘的中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)以及金融理財(cái)平臺(tái)的數(shù)據(jù)（理財(cái)/保險(xiǎn)/儲(chǔ)蓄）；而用戶的數(shù)據(jù)可以參考第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商，如易觀發(fā)布的2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)研究報(bào)告里收錄了理財(cái)用戶的畫像特征（性別、年齡、收入、職業(yè)、地域、學(xué)歷等信息，很豐富）。

　　——以上資料數(shù)據(jù)出自：《2016女性財(cái)富管理報(bào)告》銅板街聯(lián)合和訊發(fā)布、《未來的退休生活：為何家庭很重要》匯豐人壽發(fā)布、《2016年全球財(cái)富報(bào)告》波士頓咨詢公司、《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)研究報(bào)告2016》易觀。

　　1.女性對(duì)新鮮事物接受度良好（同時(shí)得到了一位從事設(shè)計(jì)的朋友佐證，女性在新事物新潮流觸覺敏感方面的確略甚于男性。）一份來自她理財(cái)?shù)摹杜岳碡?cái)白皮書報(bào)告》中顯示，目前新生代女性理財(cái)?shù)那?內(nèi)容豐富多元，如下圖；在《2016女性財(cái)富管理報(bào)告》中指出30.4%的互金產(chǎn)品配置超過總投資金額的 50%，并且有互金投資經(jīng)驗(yàn)的被調(diào)查者中 66.7%的人表示會(huì)繼續(xù)增加互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的投資，展現(xiàn)出她們對(duì)于互金行業(yè)發(fā)展的樂觀心態(tài)。

　　陸金所（平安）、天天基金、牛股王、她理財(cái)女性理財(cái)社區(qū)、奶瓶?jī)豪碡?cái)、女神有財(cái)、招財(cái)女、財(cái)富女王邦、LearnVest、女王的理財(cái)獅、金融女郎（木蘭貸）。（以上資料可以跟市場(chǎng)部同事確認(rèn)下，以防方向跑偏和遺漏！）

　　1.陸金所（平安），綜合理財(cái)大平臺(tái)，高調(diào)布局女性市場(chǎng)，從2015年推出“女神節(jié)”。平安一賬通寶桃花理財(cái)產(chǎn)品、團(tuán)購(gòu)安盈、關(guān)愛女性及全家健康問題、少兒平安、健康、意外、財(cái)產(chǎn)、旅游等險(xiǎn)種、車險(xiǎn)玩“鉆”女神節(jié)、“APP奔跑吧，胸D！”關(guān)愛乳房健康、聘請(qǐng)大使胡歌和吳秀波等。基本上囊括了女性一站式理財(cái)/保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，但這也是能算是其龐大的金融帝國(guó)的一個(gè)小小分支。

　　2.天天基金，老牌人氣基金銷售平臺(tái)，其基金理財(cái)運(yùn)營(yíng)開始深耕女性理財(cái)細(xì)分：推出女屌絲——淘金秘訣；白富美——閑錢增值；媽媽咪呀——家庭理財(cái)。此舉可以看做是天天基金銷售運(yùn)營(yíng)的一張女性牌，并沒有上升到業(yè)務(wù)布局層次。

　　其中，目前尚在運(yùn)營(yíng)的她理財(cái)女性理財(cái)社區(qū)，2015年6月有華創(chuàng)資本加持開始運(yùn)營(yíng)，定在于打造理財(cái)女性的“閨蜜”的空間，培養(yǎng)“理財(cái)達(dá)人”。目前月活6w左右（2016年12月數(shù)據(jù)）；仔細(xì)研究其社區(qū)內(nèi)容和氛圍，多是生活細(xì)節(jié)場(chǎng)景話題在維持用戶活躍，并未實(shí)現(xiàn)真正的理財(cái)社交。

　　LearnVest，歷史比較悠久，成立于2007年，定位女性的金融理財(cái)服務(wù)網(wǎng)站，主打（家庭）的財(cái)富管理，已被老牌保險(xiǎn)公司Northwestern Mutual并購(gòu)，業(yè)務(wù)不再垂直細(xì)分服務(wù)于女性用戶。金融女郎，網(wǎng)信旗下產(chǎn)品，已轉(zhuǎn)型木蘭貸，發(fā)力p2p業(yè)務(wù)。這兩家可以視為大的資本和平臺(tái)試水女性細(xì)分理財(cái)之后，紛紛轉(zhuǎn)型。

　　整體上，大媽用戶（40歲以上）依然是女性理財(cái)主力，但買基金的用戶明顯年輕化（20-30歲）；她們最愛基金，定期和貨基、余額寶，也有在嘗試p2p的；40歲左右的女性主要喜歡從柜臺(tái)買理財(cái)；她們比普用戶更警惕風(fēng)險(xiǎn)，最看重產(chǎn)品靈活性；總體而言，她們收益率保守，但出現(xiàn)了年齡分層趨勢(shì)（如下圖）；資金量較大（20萬以上）的女性用戶開始形成規(guī)模，值得關(guān)注；她們比較青睞周圍熟人的產(chǎn)品推薦；不喜歡線;.

　　女性用戶平臺(tái)忠誠(chéng)度比較高，但是如果有安全問題，或收益太低、體驗(yàn)太差的問題，她們會(huì)換平臺(tái)；會(huì)根據(jù)行情環(huán)境更換產(chǎn)品，調(diào)整投資理財(cái)結(jié)構(gòu)；選擇平臺(tái)方面比較感性，知名度高、用的人多、口碑好、朋友推薦也會(huì)影響她們；她們對(duì)人（熟人、理財(cái)經(jīng)理）的信任多于對(duì)產(chǎn)品本身的信任；她們交流學(xué)習(xí)的意愿不是很強(qiáng)，一般傾向于在周圍請(qǐng)教他人；在家庭財(cái)富決策中并不是一味專斷，而是共同商量；希望涉足更高收益、高風(fēng)險(xiǎn)的投資領(lǐng)域，但困難重重

　　人人都是產(chǎn)品經(jīng)理（是以產(chǎn)品經(jīng)理、運(yùn)營(yíng)為核心的學(xué)習(xí)、交流、分享平臺(tái)，集媒體、培訓(xùn)、社群為一體，全方位服務(wù)產(chǎn)品人和運(yùn)營(yíng)人，成立9年舉辦在線+期，線+場(chǎng)，產(chǎn)品經(jīng)理大會(huì)、運(yùn)營(yíng)大會(huì)20+場(chǎng)，覆蓋北上廣深杭成都等15個(gè)城市，在行業(yè)有較高的影響力和知名度。平臺(tái)聚集了眾多BAT美團(tuán)京東滴滴360小米網(wǎng)易等知名互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品總監(jiān)和運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，他們?cè)谶@里與你一起成長(zhǎng)。